A la hora de relacionar el concepto ‘envejecimiento poblacional’ con determinados aspectos económicos y empresariales, solo dos de cada cinco empresas españolas lo ven como una oportunidad, y apenas el 3% lo vinculan con el término ‘rentabilidad’. Así lo demuestra el ‘Monitor de Empresas de la Economía Sénior 2023’ publicado por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre recientemente y que analiza las estrategias, productos, campañas y ofertas comerciales dirigidas al segmento sénior de las entidades en España.

Sin embargo, el 42% de las empresas españolas reconoce haber aumentado su orientación hacia la economía silver en los últimos cinco años. Y no es para menos, ya que sus resultados empresariales demuestran que el papel que tiene este grupo poblacional en las cifras de negocio es muy importante: el 56% de las organizaciones encuestadas reconoce que más del 40% de su facturación procede del colectivo sénior, y el 52% afirma que el peso del segmento silver en el consumo de unidades de productos y servicios es mayor al 41% del total.

 

A la hora de pedir a las empresas encuestadas que valoren de qué manera la economía plateada podría actuar como elemento dinamizador, resulta positivo comprobar cómo la gran mayoría de las entidades la relaciona con la creación de nuevos bienes y servicios, otorgándole en este ámbito una puntuación de 8 sobre 10. También la consideran como un elemento fundamental para el desarrollo económico español, con un 7,5 sobre 10. En un segundo plano, dejan su posible relevancia en el impulso a la innovación tecnológica (6,6/10) o su poder como generadora de empleo (6,4/10).

“El mercado de la economía sénior puede, efectivamente, generar riqueza, pero, sobre todo, funcionar como factor dinamizador en la creación de bienes y servicios”, señalan desde Fundación Mapfre. De hecho, en el ‘III Barómetro del Consumidor Sénior’ elaborado por esta misma entidad, ya se destacaba que el 25% del PIB en España lo aportan los mayores de 55 años, lo que demuestra que, lejos de ser una carga para el crecimiento económico, son el colectivo con la mayor capacidad de gasto.

A la hora de preguntar a las compañías con qué aspecto relacionan la puesta en marcha de iniciativas dirigidas a los silver, el 52% menciona la estrategia empresarial como el principal motivo, por encima de otros como la Responsabilidad Social Corporativa (30%) o la competitividad (12%).

A pesar del impacto positivo de la economía senior en la facturación de las empresas, todavía hay muy pocas organizaciones que se hayan especializado exclusivamente en las necesidades de este grupo: solo el 21% de las entidades españolas reconoce tener una estrategia productiva o comercial concreta orientada al colectivo. Del porcentaje restante, el 39% afirma tenerlos en cuenta, pero no de forma exclusiva, y cuatro de cada diez indica no disponer de ninguna iniciativa vinculada con este grupo poblacional.

 

Del total de las compañías encuestadas, la importancia otorgada a este público difiere en función del ámbito empresarial al que se haga referencia. Si hablamos de productos y servicios, menos de la mitad (44%) indica destinar sus esfuerzos a la denominada generación silenciosa (1930-1948), frente al 75% que sí se dirige a los baby boomer (1949-1968). 

Unos porcentajes que, sin embargo, bajan en lo que respecta a las políticas de comunicación, con un 19% de empresas que orientan estas acciones al primer grupo y un 53% de compañías al segundo. También resulta llamativo la consideración de los sénior dentro de sus expectativas de crecimiento, puesto que solo el 6% de las entidades encuestadas vinculan estas previsiones con la posibilidad de dirigirse a los nacidos entre 1930-1948, y únicamente el 28% con aquellos procedentes de la época comprendida entre 1949 y 1968.

El ‘Monitor de Empresas la Economía Sénior 2023’ recoge también dos indicadores relativos al peso de los trabajadores mayores de 55 años en la estructura de personal de la empresa, así como en los planes o medidas concretas encaminadas a la incorporación, retención o gestión del talento sénior en la plantilla.

 

En este caso, tal y como muestra el estudio, solo tres de cada diez empresas confirman que tienen algún plan o medida concreta encaminada a la retención, incorporación o gestión del talento senior, y únicamente el 20% de los trabajadores de las empresas tienen 55 años o más.